6月24日—27日，2010中国国际旅游商品博览会在浙江省义乌市举行。期间，出席新闻发布会的国家旅游局规划财务司司长吴文学透露，旅游购物在欧美国家占到旅游业收入的50％—60％，在亚洲发达国家占40％以上，而我国目前仅占到28％左右。目前，我国正由旅游大国向旅游强国迈进，“在这个过程中，旅游商品如不能得以发展，中国旅游产业的收益将不能得到提高。”吴文学如是说。
中国旅游商品该如何发展，如何适应旅游业的整体发展，成为本届国际旅游商品博览会备受关注的议题之一。
6月24日，国际旅游商品博览会开幕当天，中国旅游商品开发论坛举行并亮出了“新创意、新技术、新产品、新发展”的主题，对于中国旅游商品的发展路径进行了探讨。
“旅游商品的生产和消费蕴涵巨大发展潜力，具有良好经济效益，是旅游产业不可或缺的组成部分。旅游商品的开发如能适应旅游产业经济规律发展的需要，适应游客出游的需要，将能够有针对性地促进旅游产业链的战略性发展。”吴文学指出，旅游行业应当高度重视旅游商品的创新发展。
旅游购物是旅游产业发展的关键环节，国家旅游局局长邵琪伟在谈及旅游商品时，曾有过这样的论述：“旅游小商品也可以做成大市场、大产业，为富民强省做出大贡献。所谓旅游购物，就是游客到一个地方能够买到当地的代表商品，比如到法国必买香水，到意大利必买皮具，到日本必买照相机、电动牙刷等小电器，到瑞士买手表，到美国西部买牛仔裤等等。那么游客到中国的各个省份去可以买到什么样的代表商品？似乎没有。”
在这一点上，台湾的做法值得我们借鉴。据介绍，台湾市场上仅是用梅子开发出的旅游商品就有1000多种，有梅子酒、梅子果脯、梅子醋等，琳琅满目，应有尽有。“对有特色的农副产品、传统工艺品、文化艺术品进行精深加工，做成系列旅游商品，吸引游客购买，就能做成大产业。”邵琪伟说，“我们缺少的不是产品，而是创意。”
2009年，同在义乌举办的首届中国国际旅游商品博览会上，第一次打出了“旅游商品”这张牌，主办方国家旅游局希望以此作为突破口，逐步提高旅游商品在整个旅游产业中的比重。“一个国家和地区要发展旅游业，就应该高度重视旅游商品的开发，因为它既可以满足旅游者的消费需要，也可以优化旅游产业的内部结构。”邵琪伟指出，中国国际旅游商品博览会的一大作用，就是成为旅游商品展示和交易的大平台。
事实也证明，国际旅游商品博览会的举办，填补了我国旅游商品设计、生产和销售领域长期以来缺少专业性平台的空白，改变了旅游商品开发长期各自为政的格局。据统计，首届旅游商品博览会期间，旅游装备品、旅游交通工具、游艺设备、园艺设备、旅游用品和旅游纪念品等10大类旅游商品集中展出，促使旅游商品的开发同时得到政府和企业的关注。
2009年底，《国务院关于加快发展旅游业的意见》出台，首次把旅游业上升到国民经济的战略性支柱产业，并明确提出要把旅游房车、邮轮旅游、数字导览等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业名录，大力培育发展具有自主知识产权的各类户外活动用品及宾馆饭店专用产品；大力发展旅游购物，提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重。从政策层面确立了对旅游商品的重视。
在这样的政策背景之下，今年的博览会吸引了来自国内外的专业采购商8万人以上，其中境外专业参展人员6000人以上，贸易团队50个以上。博览会举办的4天里，累计实现交易额达27亿元，其中外贸成交额11.1亿元。“如此巨大的市场空间，只有在旅游商品博览会上才会出现。”一名参展商介绍说。
然而，旅游商品博览会对于发展旅游商品的意义绝不限于博览会期间，更为重要的是它的后续影响。“旅游商品博览会更加注重展出和采购，突出旅游商品的交易功能。在展会之后，如何将专业采购和普通游客采购相结合，对旅游购物市场来说非常重要。做得好，这将是相当大的一个份额。”一位博览会负责人对记者说。
