B2C网站的百货化趋势正在加速，市场第一集团已经成型并在不断巩固领先优势。
根据艾瑞咨询最新发布的《iResearch- B2C电子商务网站市场影响力评估研究报告（2010）》数据显示，当当网以398.4的综合评分位列第一，卓越网、京东商城紧随其后形成B2C市场第一集团。凡客诚品、红孩子等也有不错表现。
B2C网站纷纷进军百货市场，是看准了这一市场的高额收益，百货的毛利率很具诱惑力。相比于那些新兴网站，当当网等老牌B2C网站进军百货无疑更具优势，其多年经营积累的良好口碑，让用户在购买百货时首先会考虑这些网站。艾瑞调研数据显示，当当网以93.28%的品牌提示提及率位列第一，卓越网以89.72%位列第二，这一数据比去年的77.56%和81.21%分别高出15.72%和8.51%，增长明显。
与一些小网站相比，大型网上商城具有另一个关键优势，即拥有高黏性的优质用户。
调研显示，2010年1至4月，当当网的月度总访问人数为9094万人，总选购人数为1911万人，是访问人数、选购人数最多的B2C电子商务网站；卓越网紧跟其后。
艾瑞咨询最新监测数据显示，2010年第二季度，中国网购市场规模继续高速增长，达到112.3亿元，同比大幅增长97.5%，且有强者恒强趋势。业内人士分析，未来B2C市场份额将更趋于集中在几家行业巨头手中。
