新华网北京8月8日电 “未来三年，中国的‘爱国者’品牌哥窑系列相机，要把专卖店开到全世界主要繁华街道的路易·威登专卖店对面或隔壁。”8日在北京举办的第四届中国品牌节高峰论坛上，华旗资讯集团总裁冯军描绘出一个中国品牌“清晰的梦想”。
冯军高高举在手中的是华旗生产的爱国者哥窑相机，这款定位于中高端市场的相机每只机身上都有着哥窑烧制过程中形成的独一无二的陶瓷花纹。他说，中国老祖宗的艺术与高科技结合形成科技艺术品，就是要跟世界顶级品牌在同一层面竞争。
与华旗的品牌梦想呼应，中国自主品牌企业在第四届中国品牌节上宣誓努力实现“品牌让中国更受尊敬”的目标，促进中国自主品牌“群体崛起”。
中国正在从世界的制造大国、制造中心向创造大国迈进，但中国企业的品牌效应和影响力尚无法与其已经具备的加工能力、水平相匹配。
国务院发展研究中心对外经济部研究员张小济说，中国企业尤其是具备能力的企业已经意识地积蓄力量，迈向自主品牌走向国际的“惊险一跃”。
“品牌不是靠吹牛吹出来的，而是靠灵魂、血肉、骨架成长起来的。”刚刚完成对沃尔沃轿车公司的并购，吉利集团董事长李书福在第四届中国品牌节上又捧得“品牌中国·华普奖”国家品牌名片大奖。
他表示，吉利和沃尔沃不是“父子”关系，而是“兄弟”关系，两个品牌在未来发展之路上将保持各自品牌优势，携手合作，相互支持。
美国品牌咨询公司全球首席执行官杰兹·弗兰普顿曾提出，从全球最大的工厂发展成为全球最大的品牌塑造者是一个挑战，中国还在努力给自己设计一个新名字，而不只是低价商品的产地。
从大批美国消费者排队购买中国的海尔电器，到波司登在海外并购、开店“多点开花”，再到中国最年轻工程院院士邓中翰领军创造的“星光中国芯”打入国际市场……这些实例为中国企业树立品牌展示了发展方向，提振了信心。
“品牌的塑造，需要技术水平、制造能力，更需要企业在营销、广告以及企业文化塑造上的全方位努力。”张小济说，这其中很多方面虽然是多数中国企业不熟悉的，但迈出这一步已然成为共识。
为国际大牌做代工曾经是很多中国中小企业引以为豪的加工能力佐证，他们甚至打着这样的旗号在市场上拉拢客源。分布在东部沿海地区的成片企业，拉出厂门、出口创汇的产品，最终并没有留下中国企业甚至中国的印记。与此同时，一些产品质量等问题引发的品牌危机也挑战着中国企业。
张小济提出，从代加工产地转变为品牌铸造者的进程中，中国企业不能把树立品牌都定位在全球高端。高科技企业既要坚持技术自主创新，又要学会驾驭国际优势资源；而服饰、食品制造、电器等消费品领域企业则可以从引领低碳、环保的健康生活方式上寻求突破。
中国已经提出将“加快经济发展方式转变”作为提升经济发展质量的战略。品牌中国联盟主席艾丰说，发展方式之变对于很多中国企业就意味着摆脱“费资源、费力气、污染多”的传统模式，通过创造自主品牌赢得主动权、定价权和国际话语权。
“从中国制造走向中国创造，中国需要一场品牌革命。”艾丰说，品牌将让中国更受尊敬。
