继奥运会、世界杯之后，又一项体育运动将掀起互联网的白热化竞争，那就是NBA.
新浪 (NASDAQ GS: SINA)15日宣布成为美国职业篮球协会(NBA)的中国官方互联网合作伙伴。它将获得包括长达三个赛季的视频独家直播权、官方微博、手机直播、开发游戏等一系列打包权益，为历届NBA合作伙伴所获权益最高。
根据双方的合作协议，新浪获得的权益有：三个赛季、为时四年的合约期，独家承建NBA中文官方网站，并获得该网站的广告经营权，NBA在新浪开通官方微博，并且将共同在新浪微博平台开展相关服务，WAP站获得NBA官方提供的NBA品牌和相关内容使用权，并被授权开发一款NBA休闲游戏。
与奥运会、世界杯相比，可以发现，此次新浪所获得权益远远超过了新媒体报道层面，视频、无线、微博、游戏的全方位合作，可谓是海陆空全栖作战。
体育赛事向来是新浪的传统强项。新浪总编辑陈彤丝毫不掩饰自己对体育的极度偏爱：只有高水平的比赛能够吸引足够多的眼球盯住那个屏幕，因此越是高水平的比赛越能给广告商提供充足的眼球。
2006年德国世界杯期间，新浪以果断的投入率先尝到了世界杯的甜头，以斩获75家广告主、2950万美元网络广告收入的战绩，以及创纪录的网站访问量，而成为世界杯鏖战的大赢家；
2008年奥运会，新浪没有获得官方授权。虽然广告收益达到7620万美金，也达到了有史以来的最高纪录，但却由此看到了一个“真理”，那就是“要想有更大的产出必须要有更大的投入”。
2010年南非世界杯期间，新浪率先宣布获得视频权益。但是，这时的互联网发展环境发生变化，视频网站崛起，不论是在竞选央视的战略合作伙伴，还是竞争广告主，抑或争夺受众，参与企业的数量大大增加。但可以肯定的是，虽然分羹者激增，但以更快的速度膨胀的市场大蛋糕，仍然让新浪赚得很满意。二季度财报显示，新浪广告收益超过7000万美金，再加上三季度的数据(尚未披露)，将再次刷新纪录。
对于此次花费了多大代价而获得了NBA如此之青睐，新浪依然讳莫如深。但中国证券报了解到一位接近NBA高层的人士证实，此次的投入水平在4000-5000万美元，是互联网对体育赛事赞助之最。此前，网络体育赛事营销最高水平是2008年搜狐获得北京奥运会官方授权，据媒体报道花费为3000万元美金左右。
对于如此高的投入能获得怎样的回报，新浪首席运营官杜红发表了自己的看法：“新浪一直从品牌价值和收益两方面来衡量。也许从短期来看，这样一笔支出会让大家觉得投入太大，但从长期来看，NBA作为年轻人最关注的赛事，达成这样的合作，会给新浪品牌带来新的元素，会让我们的品牌更年轻，更具活力。”
但实际上，和NBA合作过的、以及正在合作的，不止新浪一家网络公司，这场世界顶级赛事所吸引的人数并不少于欧洲五大豪门足球联赛，其新赛季的视频播放权也必然引起其他网络媒体、视频网站的争夺。2007年、2008年，搜狐和Tom分别获得NBA权益。央视以及旗下的中国网络电视台CNTV、腾讯则获得本赛季的转播权益。由此，互联网大鳄们将竞争的战火引向篮球运动之后，将对互联网格局产生怎样的重构，值得期待。
