人类的生存与发展依赖两大经济活动——生产与消费。为满足人类的基本需求，生产活动成为必需；人类日益增长的各种需求，也促使生产不断发展，生活更加富足，社会日益进步。
保障人们最基本需求——吃与穿的初始产品大都来自农民。从这个意义上说，农民是人们的衣食父母。俗话说，“吃水不忘挖井人”。所以，关注给人所需的“衣食父母”的消费状况，其意义不言而喻。
过去，种粮种菜种棉、饲养家禽家畜的中国农民，其生活方式大多是自给自足式的。那时农民手里没什么钱，其日用消费品许多都要用鸡蛋、粮食或棉花换。改革开放30多年来，我国农村经济快速发展，农民生活明显改善，其消费方式也发生了巨大变化。逐渐富裕起来、手里有了些钱的农民不再局限于以物易物，花钱买东西也成为农民的日常生活方式。但与农村消费市场日益可观、农民消费者队伍越来越庞大、其消费能力逐渐提高这些令人欣喜的变化相比，农村消费市场、农民消费环境却不容乐观，甚至令人担忧。
尽管近两年，国家家电下乡等经济政策大大拓展了农村消费市场及农民消费渠道，但一些地方农村的消费渠道依然不够畅通，消费安全隐患也依然不少。特别是在偏远山区，由于商业网点少，消费渠道少，农民消费的选择性很有限，再加上手中的钱不多，农民往往就成了假冒伪劣商品的“目标消费者”。“好货不便宜，便宜没好货”是许多偏远地区农民面临的现实困境。结果，许多人因不得不选择廉价商品而付出健康、经济等各种代价。
值得一提的是，在当今农村，困扰农民的不仅仅是日用品消费，人情消费甚至超过其它消费成为农民生活的最大负担。多如牛毛、花样翻新的“人情债”，已压得许多农民透不过气来，刚刚好起来的日子又被没完没了的人情消费拖了回去。特别值得注意的是，受累、受苦于“人情债”的农民，很可能没有钱买像样的正规商品，这就给生产、销售假冒伪劣商品的不法分子更多的可乘之机，结果使农民在消费陷阱、伪劣泥潭里越陷越深，难以自拔。
目前农民面临的消费环境问题，已不仅是消费市场问题，还涉及乡风民俗等文化环境问题。在人情消费之风越刮越猛的乡村，个体农民几乎毫无抵抗能力地集体“被裹挟”，一些人甚至不得不选择外出打工，以逃离人情消费的“旋涡”。
改善农村消费环境是当下的难解之题。如果说，改善农村的消费市场还有章可循的话，扭转农村的人情消费风似乎却无从下手，更需要政府部门花大力气、下真功夫去研究、探索解题之法。因为，对农民而言，买假冒伪劣商品是被坑骗，无力抵挡的人情消费则相当于被“劫持”。如何将刚刚富裕起来甚至尚不富裕的农民从假冒伪劣商品的泥沼中、从“人情债”的重压下解救出来，已成当务之急。这一“拦路虎”不除，农民“奔小康”恐怕很难实现，已经小康的农民也可能返贫。
