“老字号”探索网上营销新路径

多年来一直奉行“酒香不怕巷子深”传统营销理念的老字号近来开始同互联网“亲密接触”。诸如“全聚德（002186）”、“六必居”这些老百姓所熟悉品牌纷纷开通企业网站，然而怎样让消费者轻松进入企业网站，一时间困扰了不少老字号。

记者日前调查发现，不少老字号已经开始采用“.中国”域名，这种“‘中华老字号’+‘.中国’”形式的域名彰显了老字号本身的品牌特色，直接输入汉字的上网方式更便于网民记忆访问和网站快速定位。专家表示，使用“.中国”域名是中华老字号企业知识产权自我保护的有效措施。