奥运会版权花落谁家？
里约奥运会已经开幕，央视打破外界对“CNTV(中国网络电视台)独揽新媒体版权”的预期，将新媒体转播权压哨分销给各大互联网公司，腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权。
对门户网站、视频网站而言，奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同，本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥，迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席，也不见“种子选手”乐视的身影。
分析人士认为，奥运会版权购买成本高昂，传统门户网站缺乏丰富的变现渠道，这是其对央视分销反应冷淡的主要原因；对乐视而言，其商业生态决定奥运版权并非战略重点。
央视作为国家电视台，长久以来一直独占着各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。
转折发生在2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即“第46号文件”，提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事，其一家独大的格局由此被打破。
在体育产业政策松绑的刺激下，互联网公司大举购买各类体育赛事版权。腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权，PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。
同时，央视似乎也开始逐渐收紧手握的核心版权资源，由于今年的欧洲杯央视未向第三方分销新媒体版权，外界此前猜测此次里约奥运会或会延续这一做法。
据了解，央视向国际奥委会购买独家版权之后，其旗下新媒体CNTV获得网络转播权和版权分销权，各商业网站若想使用奥运赛事相关的音视频就必须向CNTV购买版权。
就在里约奥运会正式开幕前一周，北京时间7月29日下午腾讯体育官方宣布，腾讯体育获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权，具体规则为：腾讯将有权在其平台播放所有的里约奥运赛事，但并非直播而是点播，所有播出都要至少延迟半个小时。业界猜测，此次腾讯出价达到1亿，就此成为四大门户网站中率先敲定版权的一家。
从央视突然分销新媒体版权的消息被曝出，到腾讯宣布竞标成功，整个过程只有8天时间。据悉，腾讯与乐视是此次分销中最为积极的两家媒体，但相较而言，身为中国奥委会官方合作伙伴的腾讯，无疑更加势在必得。在拿下新媒体版权后，腾讯在本届奥运会上的资源已经完全领先于新浪、网易、搜狐和乐视，既有内容又有渠道，腾讯已经赢在了起跑线上。
目前，腾讯已基本确定将在里约奥运会周期打造4档前方节目和3档后方节目，其中多以微信、QQ用户为基础，并融入现在人民大众喜闻乐见的娱乐真人秀元素。据悉，腾讯派出的100多人报道团队已抵达里约，照此情况看，他们或许能成为除央视外(500多人)最大的国内报道团队。
可以说，身为中国奥委会、中国体育代表团以及中国体育代表团互联网服务的合作伙伴，腾讯拿下新媒体版权可谓情理之中。而接下来，如何打好自己手中的“两王四个二”，就需要腾讯开动脑筋了。
如何“玩转”高昂版权？
门户网站没有出手或有两大顾虑：一方面价格过高，另一方面留给广告招商的时间太少。搜狐、网易等传统门户网站变现渠道相对有限，很难收回巨额成本，而腾讯、阿里有更多的商业模式将奥运会转播权的价值进一步开发出来。
阿里与腾讯两巨头买下央视奥运会新媒体转播权更多考虑的是自己的业务推广。“对于视频的内容，阿里电商平台淘宝、天猫引流有需求，腾讯的游戏、红包推广也会有需求，所以内部消化就够了。这两家公司本身就是需求的最大来源，将视频源拿到手，再开放给内部采购。”
业内分析人士称，腾讯与阿里运营奥运赛事新媒体转播权具有显著的优势。腾讯在国内移动社交领域的地位难以撼动，有丰富的媒体渠道和强大的分发能力，视频可覆盖微信、QQ、腾讯视频等诸多平台；而阿里则可发力电商变现，以内容撬动电商奥运的大“蛋糕”，使奥运成为另一场购物狂欢节。
“奥运会是世界最顶级的体育赛事，不做就会错过机会。此次与优酷体育联手花上亿元购得版权，不是去‘烧钱’买版权，而是在打好基础、有了模式后才出手。关于预计收益，我们是有信心不赔钱的。”阿里体育公关总监王静怡对21世纪经济报道记者说。
以奥运为例，阿里体育的商业模式为：依靠电商平台“大数据”判断商业形势——奥运会对奥运衍生品的消费刺激显著；通过内容输出，在奥运赛事期间集结相应的人群，形成相关话题；再背靠电商生态，打通各业务板块。
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