我国的《食品安全法》明确规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。当然“霸王”洗发水不属于“食品”范畴，不受该法约束，我国目前的《广告法》主要针对广告主、广告发布者、广告经营者发布虚假广告追究其相关法律责任，对于出现在虚假广告中的明星，要负什么责任也没有明确的规定。但从世界各国的法律来看，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚。日本的明星们代言广告出了问题，饭碗就难保；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。
另外，从经济角度来讲，明星从其代言广告中获得了巨额的利润回报，也应当为其所言负责。
名人代言广告必须为所代言的广告负责，唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重地对待代言。
郑春贤 北京市振邦律师事务所
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