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家电价格上涨 大势所趋还是“浮云”?

2011年03月14日 19:55我要评论0字号:T |T

编者按:2010年底至今,原材料及人力成本的上涨使许多制造企业不堪重负纷纷涨价,“物价上涨”成为百姓家长里短的话题,在此局面之下,家电要涨价的传闻一度甚嚣尘上。家电价格上涨的诱因是什么,是何种力量驱使“涨价风波”高潮迭起,究竟是市场竞争的必然结果还是厂商的营销策略?

《证券日报》记者近日走访北京多处家电销售市场实地调查,并与商务部、行业内专家学者和家电企业进行深入探讨和交流,试图为读者拔开迷雾,揭开2011年家电市场价格上涨迷雾的真相。

通胀预期比通胀本身更可怕。

然而家用电器在国内外多种诱因带动下,所需原材料涨价,物流运输成本日益增加,家电企业用工荒、招人难。在销售利润空间遭受挤压、残酷竞争加剧、需要急待突破和成本飞涨的双重压力下,各家电企业和厂家几乎异口同声:家电上涨已成定局。

在家电这个一度被认为产能过剩的战场,家电涨价是否只是传说?如果家电涨价,能否为消费者所接受?

虽然家电行业已经规模化,但激烈竞争下,家电上市公司依然在寻求新的利润增长点。整个行业家电也进入优化产品结构和技术升级的转型期,中高端家电将肩负重担,家电上市公司整体利润有望得到提高,拉动消费升级。

涨价之声此起彼伏

“十二五”期间,中国城市化建设的推动给市场带来了新商机,也进一步催生家电企业对市场价值的挖掘。家电价格上涨传闻“游走”于大街小巷,家电价格是否真的要上涨,去年下半年开始成为业内和消费者关注的焦点。

据了解,目前苏宁等渠道流通商预计家电价格欲上涨,已经开始向美的、海尔、志高等空调品牌发起大单采购。

家电特别是空调等白电产品的价格上涨消息一波波传来,并非空穴来风。家电被传价格上涨受多方因素影响。从产业链环节压力、国际客观因素造成原材料价格上涨、国家政策使然、空调销售旺季即将到来,家电如市场传闻的上涨似乎已是大势所趋,对于原材料依赖性很强的空调来说,随着这几年,铜、铁、铝等原材料节节攀升,上游原材料价格在上涨,上游人力稀缺,企业由于招工难,理论上压力需要转移,家电价格不涨也难。

国际方面,受流动性宽裕和供应紧张预期影响,国际铜价自2010年12月中上旬首度突破9000美元/吨,之后更屡次刷新历史高位。上海期货市场数据显示,铜价半年之内同比涨幅达32% 。

家电价格上涨存在多重诱因,政策方面影响也不容忽视。

得益于国家近两年扩内需促增长的一系列利好政策措施,即“下乡、惠民、以旧换新”三大新政,国内家用空调市场需求增长,2010年空调市场销售得到全面反弹。

政府对家电相关政策有一定调整。今年1月1日起,《废弃电器电子产品回收处理管理条例》正式实行,列入首批处理目录内的电视、空调和电脑等的生产厂家要负担废弃电器的回收费用。日前,国家标准化管理委员会批准发布了《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》,环保要求严格费用上升。

此外,每年刚刚进入春季,特别在夏日即将来临之前,空调等家电价格就被传出有上涨趋势。业内知名家电专家指出,在6月20日至7月20日之间,大部分空调品牌都会完成新一轮定价,只是涨价幅度不同。家电企业纷纷补足库存,提前促销。

表面上看,家电价格近期上涨似乎不足为奇,然而家电价格是否真的会上涨,或者说必须要上涨呢?

家电价格真的要上涨?

一方面是家电价格上涨应声传出,另一方面稳定物价做保证,家电上涨齐喊停。

据记者了解到,虽然国内各类商品价格持续走高,然而在这股热潮中,家电产品却是一个另类,目前各大卖场不但暂没有将价格调高,反而加大促销力度,以降价为噱头吸引消费者,折扣凶猛,大有反其道而行之的意味。

根据《证券日报》记者在北京各大家电卖场的实地调查,即使各厂家对家电销售促销力度强劲,竞争激烈,但目前消费者并没有如预期显现出赶在家电产品价格上涨之前购买的迫切欲望,家电产品也没有出现销售“井喷”情景,甚至大部分家电销售出现不同程度的下滑态势。

青岛海尔证券代表刘涛表示:“目前还未接到通知,家电价格没有明显出现上涨。”

“家电价格即使上涨对企业来说业绩影响不会很大,根据市场需求而定,顺势回调价格也可能发生。”美的电器市场部人士如是说。

商务部商贸司负责人秦女士表示:“关于家电以旧换新等政策的相关说法,目前还未接到政府层面的相关通知,按照计划今年年底家电以旧换新可能结束,如有变动还需要等一段时间,关注通知,目前整体趋势还未有明显上涨。”

“房地产等因素与家电有关联,但是家电是基本消费,产品基本面不会有较大改变。”中国电子商会副秘书长陆刃波指出。

据记者了解,虽然家电价格上涨已有传言一段时间,实际大部分家电厂家通过各种方式维持价格稳定,暂未出现贸然涨价。

格力电器相关人士表示:“格力一直在空调领域具有较强占有率,具备较强的开辟渠道能力是抵抗成本压力的重要方式。”

“其实家电价格上涨对于企业而言,业绩影响有限。面对成本等压力,海尔通过多种方式取得盈利,而不是‘转嫁‘消费者。”刘涛告诉记者。

国家发改委农经司副司长胡恒洋向记者表示:“家电价格问题目前政府层面管制较少,多为市场因素所致,市场自由竞争的结果。”

家电巨头疯狂扫货

无论厂商还是家电连锁大鳄,此波上涨传言,已经引得其纷纷大量吸货,库存满载。

早在2月22日,苏宁电器就对外发布《2011中国空调行业白皮书》,根据白皮书的各项预测向各大空调品牌发起大单采购,总采购量400万台。随后,国美集团也联合中国电子商会也发布相关报告,称其早在去年岁末就提前与国内外各大空调厂家签订采购合同,首批采购规模超过450万套。

国美电器销售部主管告诉记者:“虽然目前价格波动不是特别大,但是的确对于相关产品的采购已经提早完成,特别是空调,保证库存充足并已获得大量订单。”

“淡季率先大量采购以锁定空调采购价格通常是家电连锁企业的竞争战略之一,空调涨价未必成为定局,企业竞争能力是否强劲很大程度上在成本的控制能力和承受相关压力的能力上得到巨大体现。”中国家电协会相关专家表示。

家电行业分析人士告诉记者:“所谓的家电价格上涨是指整个家电行业家电产品的普遍上涨,但是即使上涨了,相对于成本压力,也并非能明显提升企业业绩。2010年下半年家电销售有下坡势头,很多企业销售任务没有完成,在市场低迷的情况下,家电行业刚有回暖,同时得到政府政策带动的势态下,个别企业可能借势放出涨价消息实现促销,进行价格炒作。”他向记者强调:“降价才是大势所趋。”

对外经贸大学金融学院院长吴军表示:“家电产能属于基本消费品,行业需求过剩,竞争激烈,即使短期内有小部分上涨,总体趋势价格是下降的。”

“今年的家电价格不可能大幅度上涨,假设大幅度上涨是不成立的。对于家电行业的投资者来说,白电的投资价格更大一些,黑电的投资价值很小。具体讲,海尔、格力、美的三家企业较具投资价值,其他企业价值不大。”资深观察家刘步尘认为。

记者采访了几位消费者,其中一位刘女士认为:“家电看起来促销力度很大,但货比三家之后发现其实并没有优惠多少,涨价年前就听说了,早就习以为常。既然价格要涨,就可以等等嘛,总还会再跌的。”

苏宁电器:提前规模采购 报销定制

国美电器:渠道变革使得供应商营销成本降低

格力电器 :通过技术和管理进行成本控制。现有产品不涨价。

海信科龙:目前没有上涨需求,随行就市

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