多名医药广告表演者被罚
此次被曝光的违法广告典型案例共有13起，涉及“医药广告表演者”3人，分别是：“刘洪滨”“李炽明”“高振宗”。其中，“刘洪滨”涉案的违法广告至少在6省市都曾被查处，而其所涉案例被开出的罚单数额也最大——2016年5月，天津市和平区、湖南省衡南县曾分别对其“代言”的违法广告当事人罚款20万元和20.4万元。值得注意的是，此次被公开通报的这13起“医药广告表演者”事件，被查处时间基本都是在今年6月中下旬媒体集中曝光之前。也就是说，地方工商和市场监管部门对此类“医药广告表演者”一直都有查处。比如，天津市广播电视台发布违法广告案。本案中，当事人发布“天山雪莲”“明目二十五味丸”等广告。广告利用“刘洪滨”“高振宗”扮演的专家作推荐证明，含有疾病预防和治疗功能的内容，使用医疗用语，含有易与药品相混淆的内容，未经食品药品监管部门审查批准，违反了《广告法》第十八条、第四十六条等规定。2016年5月和2017年4月，天津市和平区市场和质量监督管理局两次作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，分别罚款20万元和1万元。同一月份被查处的，还有湖南省衡南县广播电视台发布违法广告案。该案中，当事人发布“唐通5.0”等广告。广告利用“刘洪滨”扮演的专家作推荐证明，未经食品药品监管部门审查批准，违反了《广告法》第十五条、第四十六条等规定。2016年5月，衡南县市场和质量监督管理局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款20.4万元。值得注意的是，2016年5月天津市和平区以及湖南省衡南县开出的两张罚单——20万元和20.4万元，也是此次被通报的13起典型案例中的最大罚单。
多地多名医药广告当事人均被重罚大快人心
半年后，“高振宗”扮演专家推荐的“明目二十五味丸”广告，在河北省秦皇岛市及辽宁省两次被罚。其中，在河北省秦皇岛市电视台发布违法广告案中，当事人发布“明目二十五味丸”广告。广告利用“高振宗”扮演专家作推荐证明，含有表示功效、安全性的断言或者保证，违反了《广告法》第十六条等规定。2016年11月，秦皇岛市食品和市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款6.2万元。
在内蒙古库伦蒙药有限公司发布违法广告案中，当事人通过辽宁广播电视台影视剧频道发布“明目二十五味丸”广告。广告利用“高振宗”扮演的专家作推荐证明，含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容，违反了《广告法》第十六条等规定。
2016年11月，辽宁省工商局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款1.44万元。
今年2月，吉林省电视台发布违法广告案中，“高振宗”的名字再次现身。本案中，当事人发布“明目二十五味丸”广告。广告利用“高振宗”扮演的专家作推荐证明，未经食品药品监管部门审查批准，违反了《广告法》第四十六条等规定。2017年2月，吉林省工商局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款4.6万元。
此次被公开曝光的三名“医药广告表演者”中，“刘洪滨”的名气较大，其“代言”的医药广告覆盖地区也较多，除上述案例中涉及的天津、湖南外，还包括贵州、甘肃、辽宁、山东等。
其中，贵州省贵视华广传媒有限公司发布违法广告案中，当事人通过贵州广播电视台发布“巴西绿蜂胶”广告。广告利用“刘洪滨”扮演的专家作推荐证明，涉及疾病治疗功能，使用医疗用语，含有易与药品相混淆的内容，违反了《广告法》第十七条、第十八条等规定。2017年3月，贵阳市南明区市场监管局作出行政处罚，罚款8000元。
甘肃省广播电影电视总台（集团）发布违法广告案中，当事人在甘肃文化影视频道发布“巴西绿蜂胶”广告。广告利用“刘洪滨”扮演的专家作推荐证明，涉及疾病治疗功能，使用医疗用语，含有易与药品相混淆的内容，利用患者作证明，违反了《广告法》第十七条、第十八条等规定。2017年4月，甘肃省工商局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款2.45万元。
辽宁省北镇市广播电视台发布违法广告案中，当事人发布“唐通5.0”广告。广告利用“刘洪滨”扮演的专家作推荐证明，使用医疗用语，含有易与药品相混淆的内容，涉及疾病预防、治疗功能，违反了《广告法》第十七条等规定。2017年4月，辽宁省北镇市市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款3万元。
山东省兰陵县广播电视台发布违法广告案中，当事人发布“唐通5.0”等广告。广告利用“刘洪滨”扮演的专家作推荐证明，含有表示功效的断言或保证等内容，未经食品药品监管部门审查批准，违反了《广告法》第十六条等规定。2017年5月，兰陵县工商局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款4万元。
三名“医药广告表演者”中，“李炽明”多次与“刘洪滨”同时现身。比如，河北省魏县广播电视台发布违法广告案中，当事人发布“唐通5.0”“康谷丹舒筋活络丸”等广告。广告利用“刘洪滨”“李炽明”扮演的专家作推荐证明，含有表示功效的断言保证等违法内容，违反了《广告法》第十六条等规定。2017年5月，河北省魏县市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款2万元。
宁夏广播电视台发布违法广告案中，当事人发布“老院长祛斑方”“龙舒泰地龙胶囊”等广告。广告利用“刘洪滨”“李炽明”扮演的专家作推荐证明，广告内容含有表示功效、安全性的断言或保证，涉及疾病预防、治疗功能，违反了《广告法》第十八条等规定。2017年5月，宁夏回族自治区工商局作出行政处罚，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款2.4万元。
此外，“李炽明”也是“代言大户”，除上述案例中提到的“康谷丹舒筋活络丸”“龙舒泰地龙胶囊”外，还有“神佗定喘药”。
其中，山东省泰安市岱岳区广播电视台发布违法广告案中，当事人发布“神佗定喘药”等广告。广告利用“李炽明”扮演的专家作推荐证明，含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率、有效率等内容，违反了《广告法》第十六条、第十七条等规定。2017年2月，泰安市泰山区工商局作出行政处罚，罚款14万元。
河南省宜阳县易通信息传媒有限公司发布违法广告案中，当事人委托宜阳县电视台发布“康谷丹舒筋活络丸”等广告。广告利用“李炽明”扮演的专家作推荐证明，含有表示功效的断言保证、说明治愈率有效率等违法内容，违反了《广告法》第十六条等规定。2017年6月，河南省宜阳县工商局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告行为，罚款6.1万元。
这也是此次被通报的13起典型案例中，被查处的最近一例。
