广告作为联结生产和消费的重要桥梁，既是一种促销手段，也是一个使消费者获得商品和服务信息的渠道。有些企业一味追求广告效果，不想却掉进了广告纠纷的漩涡。那么，广告合同履行过程中有什么风险，当事人该如何避免广告合同纠纷呢？请看具体内容。
一、广告合同履行过程中有什么风险
1、广告合同履行不能的风险。这里除了不可抗力外，主要存在于企业请名星做形象代言人。在正常情况下，一般不会有什么问题，但当明星因某种原因导致个人形象大幅下降时，仍继续使用这样的明星形象无疑只能给企业带来负面作用。由于对于这类事件，企业在制定合同时都没有预防措施或解决条款，一旦出现这种情况，只能自咽苦果。
2、广告程序违法导致的法律风险。按照《广告法》的规定，企业委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。企业利用广播、电视、报纸等媒介发布广告，应由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
3、广告图像侵权的法律风险。个别企业在利益驱动下，未经许可擅自使用他人肖像或美术作品做广告，结果导致侵权。
二、如何避免广告合同纠纷
1、在广告活动中应当与广告经营者、广告发布者签订书面合同，明确约定各方的权利和义务。
2、要审查广告经营者、广告发布者是否有合法经营广告的资格。
3、应具有真实、合法、有效的证明文件。营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；确认广告真实性的其他证明文件。
4、使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。如：“美媛春”口服液的广告画面使用了某画家的“泉”的油画，却未征得画家的同意，后引致法律纠纷。
5、广告的内容要符合《广告法》规定的有关内容。
如何使自己的广告既能达到理想的效果，又不至于违法侵权，成为企业非常关心的一个问题。企业应当了解广告合同履行过程中有什么风险，在履行合同时，要有意识地避免这些纠纷。广告服务涉及面广，对象复杂，加之广告的多元化、现代化和高科技化等，发生纠纷的几率也比较大，企业要知道如何避免广告合同纠纷。当然，企业也可以咨询一下专业律师，获取专业的法律意见。
