企业申请商标对自身品牌或品质进行一定的保障是企业实施知识产权战略的一个重要组成部分，同时亦是国家制定商标法律等相关的知识产权法律的根本原因。而站在商标律师的角度来看，企业在申请商标的时候面临同样一定的法律风险，而作为商标律师的我们则在制度上和流程上确保企业的基本利益。
一、未注册商标的法律风险
根据《商标法》的相关规定，我国商标保护采用注册原则，未经注册的商标不具有专属权利，被他人使用时，无法进行商标权利保护，而且当他人抢先注册后，还可能面临着企业将不能继续使用商标或标识的风险。因此，在企业成立使用企业名称特别是进行品牌推广时，应注意向国家工商总局商标局查询商标注册情况，一旦可以注册立即申请注册。
二、不能作为商标使用的法律风险
根据《商标法》第10条的规定下列八种标志不得作为商标使用：
同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；带有民族歧视性的；夸大宣传并带有欺骗性的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
因此，如使用以上八种标志，不仅得不到《商标法》的保护，而且还可能面临着被行政处罚的法律风险。对于县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
三、不得作为商标注册的法律风险
根据《商标法》第11条的规定，下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征的。比如农药、医药行业即有商品名又有产品通用名的概念，根据《农药管理条例》产品名称还应在农药管理部门进行产品登记，这种登记不意味着商标就能注册，因此，申请商标注册时，应仔细甄别其是否属于通用名称，能否注册商标。
四、谨慎选择知识产权中介机构的法律风险
目前，我国商标申请注册已经放开，既可以自行申报，亦可以委托知识产权代理公司申报，既有商标代理机构，而且根据我国司法判例，律师事务所亦可以代理申报，尤其代理申报放开后，商标代理机构如雨后春笋般成立，但关闭的也不在少数，因此选择一家长期存在且信誉好、专业分析能力强的商标代理机构尤为重要，商标代理除程序性申报之外，要注意《商标法》的理解和分析。要分行使商标申请权利，当商标申请被驳回时，应对照驳回理由进行分析，及时申请复审，争取商标能够注册下来。
五、商标战略法律风险
商标属于企业重要的知识产权，应很好的制定商标战略：
一是要确定企业的主打商标，即企业品牌的树立；
二是要注册防御性商标，防御性商标的目的不是为了法律保护，而是防止第三人的注册；
三是注意企业商标和产品商标的搭配，一个好的企业品牌除了要有企业品牌，还要有产品品牌，在日益激烈竞争的市场经济中，差异化经营，差别化竞争是市场竞争的主旋律，企业产品多种多样，而且为了市场包装同一次产品甚至有不同的营销策略，因此，应当根据产品的特点注册一些产品商标，但产品商标的使用必须在统一使用企业商标的基础上，让消费者首先想到的是企业品牌，其次想到企业的主打产品；
四是要注意商标、著作权、包装装潢、外观设计专利的配合使用和保护，商标只是知识产权的一部分，仅靠商标不能做到全方位保护，应注意知识产权的联合保护。
六、商标运作的法律风险
商标除了用在自身产品上使用之外，亦可作为知识产权进行运作，给企业带来经济效益，如商标的许可使用、商标转让、特许经营、以商标进行出资等，主要注意几个方面的法律风险。
一是以商标权进行出资的应当办理商标权的转让过户手续，否则为出资不到位；
二是商标的许可使用应约定区间和期限，并且应约定被许可方在经营使用中应维护商标的形象；
三是在特许经营中许多都是许可以商标作为企业名称进行注册登记，因此应约定在特许经营终止后企业名称应变更，不得再行使用该商标。
七、弛著名商标的法律风险
商标达到一定的知名度或条件即可根据《商标法》的规定被行政或司法认定为弛名商标，因此，一是要经营好商标，使商标力争成为弛名商标；但同时要注意商标尤其是弛名商标的泛化。
