佳洁士涉嫌虚假广告被罚603万：小s代言p出白牙“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“duang”地一下就精神了？昨日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化市场，日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休？
内幕小s代言美白效果“p”出来
“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小s（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？
然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。
据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。
缪钧介绍，广告中使用ps技术可以理解，但如果将过度ps技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，ps蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”
剖析虚假广告造假手法有3种
其实，日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过，例如欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚。在国内，这种虚假广告也不少见，业内人士透露，其主要手法有3种：
一是技术手段、过度ps。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告，也声称能“快速美白”，其实广告效果完全依赖ps。
二是无中生有、杜撰效果。例如曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质，14天见效，又提供不出检验报告，最终被监管部门因虚假广告而处罚了200多万元。
三是移花接木、伪造结果。例如有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是伪造的，靠明星效应误导消费者，实际上也属于虚假广告的范畴。
“面对这些虚假广告，消费者只能依靠逻辑经验判断，没有办法查核广告效果是否真实。即使没有实际效果，也因为金额不大或习惯了广告的夸大，不会去主动维权。”缪钧说。
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