苹果市值突破七千亿
近日，苹果股价大涨，市值一度达7000亿美元。这对很多企业来说可能是个不可企及的数字，但是高市值的背后，这应该是苹果多年来注重品牌的应有回报。
苹果股价25日在盘中触及119.75美元，市值一度达到7000亿美元，成为华尔街市值最高企业。英国《金融时报》称，iPhone销售强劲，加上对新产品以及中国市场前景看好，苹果股价连创新高。
从名义值来看，7000亿美元是现在所有美国公司的最高市值。不过，苹果市值仍低于微软1999年创下的经通胀调整的8740亿美元的市值高点。
在库克的领导下苹果的市值已在乔布斯时期的基础上翻了一番。7000亿这一数字达到了世界市值第二高的埃克森美孚公司市值的1.7倍。而近五个月来，石油价格的持续走低使埃克森美孚损失了约430亿美元，现在的总市值约为4050亿美元。
对苹果增长的信心来源于其9月最新发布的大屏iPhone，以及10月发布的更快更薄的iPad。苹果首席执行官库克在更新苹果核心产品的同时，也通过一些新产品来不断吸引粉丝，包括新的移动支付系统Apple Pay和即将于明年发布的智能手表。
商标——企业的无形资产
商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。其能帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限自商标注册公告之日起十年，但期满之后，需要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。续展的费用一标为2500元，续展要在规定的续展期内办理。
商标保护一般由当地工商局配合调查，协商不成是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。
商标凝聚了长期以来人们对其标榜的产品的质量品质和服务质量的认可，因此，其无形中为企业维持着庞大的客户群。同时，商标一经注册，便受法律的保护，拥有者可行使对商标的许可使用权来获取利润。
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