姚明代言成被告
自称冲着姚明代言并看了产品宣传册才购买汤臣倍健鱼油软胶囊，而服用后无效，冯某以虚假宣传为由，起诉药房以及姚明，要求药房退还货款88.2元，并赔偿500元。同时，冯某还要求姚明承担连带责任、赔偿精神损失费1分钱，并赔偿取证费1万元。昨天上午，市二中院对此案进行终审判决，药房需退还冯某货款88.2元，驳回冯某其他诉讼请求。
2014年2月20日，冯某在百姓阳光大药房花88.2元购买了一瓶汤臣倍健牌鱼油软胶囊。冯某说，他购买时通过药房销售人员拿到了一份该产品的宣传册，里面介绍该胶囊的建议人群为血脂高、心脑血管健康有问题的中老年人；记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者等。
冯某自称记忆力不好，眼睛也花，该产品适合自己，而且是姚明代言，所以就购买了。但食用后反而记忆力、视力更不好，因此产品宣传册名不符实，存在虚假宣传、欺骗消费者的情形。为此，冯某起诉要求百姓阳光大药房退还货款88.2元、赔偿500元；姚明承担连带责任并赔偿精神损失费1分钱和取证费1万元。
一审中，冯某提交了他在广州、长春、哈尔滨等地购买涉案产品的发票和“宣传册”等，证明全国各地都在卖同样产品，发放了同样的“宣传册”。
百姓阳光大药房称，“宣传册”中有“仅供员工内部培训使用”的字样，应统称为“图册”，其并未印制和发布过，“图册”中也并未出现公司名称，不能说明与公司有关。而“图册”上写明是内部资料，也不能说明是用于向消费者进行宣传使用。
姚明表示，其确系汤臣倍健公司的形象代言人，但汤臣倍健公司并没有向其出示或告知有类似的宣传手册，且姚明也并未参与印制，因此称他参与百姓阳光大药房的虚假宣传，缺乏事实依据。
因百姓阳光大药房同意以负责任的态度，向冯某退还购货款88.2元，一审判决百姓阳光大药房退还冯某货款88.2元，驳回冯某的其他诉讼请求，后冯某上诉至二中院。
针对百姓阳光大药房是否存在虚假宣传行为，二中院在判决书中指出，涉案保健品包装瓶上的产品功能介绍与《国产保健品批准证书》中批准的内容一致，亦未违反《食品安全法》的相关规定。
同时，冯某并未举证证明 “宣传册”系从百姓阳光大药房取得，即大药房利用虚假宣传方式向其提供商品。此外，冯某作为完全民事行为能力人，在购买保健品时，理应详细阅读相关产品说明。冯某表示，其购买时没有看过包装瓶上记载的内容，仅由于相信姚明而购买，亦与常理相悖。依据现有证据，无法认定百姓阳光大药房存在虚假宣传的行为。
冯某自述食用后没有效果，并不能说明该保健品对其身体健康造成了何种伤害。而在百姓阳光大药房同意退还货款的情况下，冯某并未遭受金钱损失，对其所称遭受的其他损失，其亦不能提供充足证据，故要求百姓阳光大药房赔偿500元的上诉请求不予支持。（来源：腾讯新闻）
虚假广告宣传如何处罚
虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。
民事责任：
《广告法》第38条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
行政责任：
1.停止发布广告并使用同样的广告费用，在原来发布虚假广告的媒体上公开更正消除影响；
2.处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
如果广告经营者、广告发布者在虚假广告发布过程中也有责任的，比如和广告业主串通制作，发布虚假广告，或者明知是虚假的还设计、制作、代理、发布虚假广告，或者不按照规定查验有关证明文件，核实广告内容，应当没收其广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
刑事责任：
发布虚假广告本质上说是弄虚作假，故意隐瞒事实，骗取消费者的钱财，当骗取的钱财达到一定数额时，情节严重的行为则构成了虚假广告罪，如果假冒他人注册商标，发布虚假广告情节严重或发布虚假广告生产和销售伪劣商品情节严重的一般仍依法受到从重处罚。
与此同时，修改后的《中华人民共和国消费者权益保护法》正式实施承担连带责任的主体增加了个人，即包括代言广告的明星。
