一、在商品上是否需要使用商标
根据《中华人民共和国商标法》规定：“企业、事业单位和个体工商业者，对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品、需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。” 这就是说，是否需要使用商标、使用的商标是否需要取得专用权，完全由使用人自己决定，即“自愿注册原则”（烟草制品和人用药品这两种商品必须使用注册商标，否则不得在市场销售）。
但使用未注册商标，则不能享有《商标法》所赋予的专用权利，也不能禁止他人使用相同的商标；如未注册商标与在先权利商标发生冲突，还可能造成商标侵权。在服务上是否使用商标、是否使用注册商标，与商品商标同理。
二、夸大宣传的标志可作商标吗
夸大宣传并带有欺骗性的标志不得作为商标使用。
为保障消费者的利益，商标应保证产品的质量，如实地反映商品的特点，不应利用商标对其质量、原料、功用等夸大的宣传，借以欺骗消费者。由于历史的原因，实践中已有不少这方面的商标注册，如“永久”、“长命”等。
