白象与白家因为商标之争，进行了长达1年的诉讼，被媒体称为方便食品“双白”之争。案件的焦点在于两商标是否近似，那么，近似商标应该怎样认定呢？
案情简介：
2007年9月，白家公司对外宣称正龙公司“白象”品牌方便粉丝恶意仿冒白家粉丝外包装，侵犯了其外观设计专利权，并表示将对正龙公司该行为向工商部门提出投诉。
2007年10月，正龙公司在南省郑州市主要商场超市中的粉丝产品被下架。而正龙公司认为郑州一超市出售的白家公司“白家”方便粉丝产品包装上使用的未注册商标竖排“白家”商标与其“白象”注册商标构成近似，遂向郑州市中级人民法院（以下简称郑州中院）提起商标侵权诉讼。
法院判决：
郑州中院审理认为，“白象”商标经国家工商行政管理总局商标局依法核准注册，商标拥有者依法享有该商标专有权。两件商标第一个字都是“白”字，字音、字形、字意完全相同；“家”和“象”均是上下结构，下半部相同，上半部由于白家公司在书写中使用的“家”字与“象”相似，同时两者在市场销售渠道、消费群体上的共同性，判定白家公司在类似商品上使用与正龙公司“白象”注册商标相近似的“白家”标识，构成了对正龙公司“白象”商标的侵犯。 白家公司随后向河南省高级人民法院（以下简称河南高院）提起上诉。
河南省高院于2008年11月终审认定白家公司在经营中没有本着诚信的原则避让“白象”具有专用权的注册商标，实际造成了消费者的混淆误认，维持了一审原判。
律师解析：
所谓近似商标，是指与注册商标不完全相同，但在形状、读音或者含义等方面与注册商标却相同或者相近，使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上，易使普通消费者对商品的来源产生错误认识的商标。
近似商标的判断，主要采取以下几个标准：
1、人的标准。即以大多数消费者的注意程度作为标准。
2、地的标准。在近似商标的判断中应根据地区的各种差异而异。
3、物的标准。在根据商品的性质和价值的不同而相应的标准也有所不同。
4、时的标近似商标的判断时准。在判断商标是否近似时要考虑到年代，时令等的差异，要应时而异。
根据上述判决标准，白家公司在书写中使用的“白家”字与“白象”相似，鉴于二者属于同类产品，大多数消费者很难注意到二者之间的区别。因此，法院判决白家公司败诉是合情合法的。
