10月29日，有网站在微博上爆料称：阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标。那么，阿里到底有没有权利要求媒体这么做呢？京东“双十一”的广告语真的侵犯了阿里的商标权吗？

阿里抢注“双十一”商标封杀京东

据了解，京东送审电视台的广告语是“又瞎淘了吧？同一低价，买一真的，双十一就上京东。”而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为“挑战双十一”。这些想要搭顺风车、借势营销的同行们，被阿里这么一闹，着实无奈。原定在30日召开的京东双十一媒体沟通会临时取消；苏宁的购物节主题也改成了“正品超省，击破五折”，不再提“双十一”。

通过查阅商标局网站可以发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。这意味着，在35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。

何为商标侵权

商标侵权是指：行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。侵权人通常需承担停止侵权的责任，明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的，还要承担刑事责任。

那么，阿里注册了这么多关于“双十一”的商标，这种行为在法律上有没有特别的规定，它是如何保护商标注册人的合法权益？

联合商标对权利的保护

联合商标，是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。

阿里集团为了在11月11日这天，仅自己一家可以打出“双十一”的口号，所以用联合商标的方式，保证了自身的合法利益。在未来的市场竞争中，企业会更加重视知识产权的保护，商标战略或将主导企业的竞争方向。（法邦网）