12月24日，淘宝发布了2014年打假报告，通报了线下假货的流通情况，也基本确立了线上为线索，线下溯源的线上线下打假模式。诚然这对于假货的打击固然是好事，但淘宝要将打假战场由线上延伸至线下，又远非那么简单，其中充满了各方势力博弈。

马云首次披露打假详情

数据显示，从2013年1月1日至2014年11月30日，阿里集团在消费者保障及打假方面的投入已经超10亿元人民币。仅2014年前三季度，阿里配合品牌权利人年处理600万条侵权商品链接，配合各级行政执法部门，办理侵犯知识产权案件1000余起，抓获犯罪嫌疑人近400人，涉案金额近6亿元。

据了解，此次淘宝公布打假报告，是阿里巴巴成立15年来，首次向社会全方位揭秘其打假的工作机制。但是，线下打假并非想象中那么简单。首先，打假打掉的是企业，是就业，是工商部门的政绩，线下打假势必会动了这些地方保护主义的奶酪。而且，淘宝作为网络零售商圈，其线下打假等于是向传统的销售渠道开炮，目前很难顺应国情。

法律地位为何尴尬？

首先，造假以商标侵权为主，这些造假企业或业主几乎无一例外地抢注与驰名、著名商标相同或近似的商标，当遇到执法人员查处时，用商标代理机构的受理证明搪塞，致使打假工作因侵权难以认定而半途而废。而且，我国虽然颁布了许多有关打假的法律法规，但对制假售假的定性依然含糊不清，条文缺乏可操作性，使违法者有不少漏洞可循。

如今，我国打假往往只是在3.15或是某些特定时间点上重点打击，从而会忽视打击后的持续维护工作，使得很多违法仿冒产品死灰复燃，不乏有面子工程的嫌疑。要知道，打假的重点不在于发现假冒产品，而是在于打击制假售假后长期的市场维护，只有这样才能真正保护企业的利益。

淘宝打假的局限性

虽然淘宝线上线下的打假模式，确实取得了不错的成效，但也因此背负了很多骂名。为什么这么说呢？因为淘宝只是一个网络购物平台，它本身并不具备执法职责，淘宝打假是在做超出自身职责范围的事。

假货问题与电商平台相伴相生，至今仍未有解决之道。为了自身的商誉以及长远发展，电商平台大多会利用自身数据为线下打假提供便利条件。但更为重要的是，我们一定要努力填补知识产权相关的法律空白、完善电商平台的规则、落实执法机构的决定，只有这样，才能真正让打假进行到底。（法邦网）